會展經(jīng)濟為城市發(fā)展增添動力

人民日報：會展經(jīng)濟為城市發(fā)展增添動力
全國會展工作**2022-09-05 18:01發(fā)表于北京
引自環(huán)球博覽編者按：
9月4日，《人民日報》用*7版整版篇幅發(fā)文聚焦會展業(yè)，高度肯定會展經(jīng)濟的作用和**。會展經(jīng)濟是當前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟交流較直接也是較有效的交流方式。當前會展業(yè)面臨兩方面問題，一方面是國內會展業(yè)如何克服困難，服務好產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，另一方面如何參加海外會展，與**經(jīng)濟保持同頻。
如何在“穩(wěn)增長”經(jīng)濟戰(zhàn)役中發(fā)揮會展作用？我們需要以高度的責任感緊迫感，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，扎扎實實抓好各項重點工作，切實扛起防疫情、挑大梁、護穩(wěn)定的政治責任。
困難是短暫的，希望此文能為會展業(yè)界健康發(fā)展提供一些信心。
在**各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造**性的會展品牌，不僅促進了經(jīng)貿(mào)往來和經(jīng)濟增長，而且發(fā)展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，**、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會合理分工、形成合力，在市場化、專業(yè)化和**化方面精耕細作，收獲了良好的經(jīng)濟和社會效益。法國——搭*際推廣平臺今年6月，2022年法國科技創(chuàng)新展覽會“科技萬歲”在法國巴黎凡爾賽門展覽中心落下帷幕。作為歐洲較大的科技與創(chuàng)新會展之一，本次展會吸引了來自149個國家和地區(qū)的**過2000家展商參會。從送貨無人機到陪伴型機器人，**來出行工具到智慧辦公方案，為期4天的會展聚焦綠色及智慧創(chuàng)新，吸引了近10萬名線下觀眾和30萬名線上觀眾參與，為展示科技*動態(tài)、促進行業(yè)合作搭建了平臺。就在這場展覽會結束的幾天后，凡爾賽門展覽中心再度熱鬧起來——2022年巴黎郵票展如約而至。擁有**過90年歷史的凡爾賽門展覽中心每年舉行近200場規(guī)模不一的展會，其中不僅有**世界的**農(nóng)業(yè)展、書展以及科技展，還有巧克力展、婚禮用品展、家具展等專業(yè)性展覽，每年接待參觀者**過750**次。法國是世界會展大國。根據(jù)法國貿(mào)易展覽**推廣處的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每年法國舉行近1200場展會及2800場行業(yè)會議，為**范圍的展商累計提供近590萬平方米的凈展位，平均每年接待展商25萬家、觀眾2000**次。經(jīng)過多年的實踐和發(fā)展，法國逐步建立形成了機制健全、充滿活力的會展行業(yè)體系。“法國貿(mào)易展覽會已成為企業(yè)進入法國和歐洲市場的門戶，也是促進商業(yè)合作的加速器。”法國貿(mào)易展覽**推廣處在《法國**會展情況》報告中指出，法國的眾多展會有很強的**影響力，2018年，產(chǎn)生了****過305億歐元的合同，創(chuàng)造了75億歐元的收入和12萬個工作崗位。會展業(yè)為促進法國經(jīng)濟以及旅游業(yè)發(fā)展、提升法國的國家形象發(fā)揮了巨大作用。法國的會展主要采取市場主導的模式。例如，作為法國較大的**性展會之一，法國**農(nóng)業(yè)展由法國國家農(nóng)業(yè)展覽和賽事中心委托高美愛博展覽集團負責組織。法國**主要起到引導和扶持的作用。一方面，法國**對修建會展相關基礎設施給予投資支持；另一方面，法國**也通過制定相應的經(jīng)營規(guī)則，規(guī)范不同市場主體的分工，提高專業(yè)化服務水平。法國**設立了商務投資署、貿(mào)易展覽**推廣處等機構對法國企業(yè)參與**合作和舉辦專業(yè)會展進行指導，在**幾十個國家和地區(qū)設立辦事處，搭建了覆蓋廣泛的**推廣平臺。“法國擁有*的**會展和運營體系，我們希望通過一些舉措恢復參展商尤其是中小企業(yè)的參展熱情，幫助受疫情重創(chuàng)的法國會展行業(yè)維持其**地位。”法國經(jīng)濟與財政部長勒梅爾說。今年5月，法國**宣布了一項總額9600萬歐元的援助計劃，為參加法國主要貿(mào)易展覽會的中小企業(yè)提供一半注冊和場地租賃費用，以幫助會展業(yè)和企業(yè)渡過難關。新加坡——推動行業(yè)數(shù)字轉型新加坡航展、**家具展、世界城市峰會……憑借多年來成功舉辦多個**級會展的經(jīng)驗，新加坡成為****的會展城市，其**會展規(guī)模及次數(shù)在亞洲****。在新冠肺炎疫情前，會展行業(yè)貢獻了新加坡近1%的國內生產(chǎn)總值，是新加坡旅游業(yè)和經(jīng)濟的重要支柱，提供了**過3.4萬個工作崗位。平均每年有**過40萬名**游客赴新加坡參加4000多個**性會議和展覽。會展行業(yè)產(chǎn)生的溢出效益惠及旅游業(yè)、酒店業(yè)等，商務游客的消費額幾乎是休閑游客的兩倍。除了創(chuàng)造直接的經(jīng)濟效益，會展行業(yè)對于塑造新加坡**商業(yè)中心的地位同樣具有關鍵作用，促進了區(qū)域資本和技術流動的便利化，給新加坡帶來更多投資機會。目前，約150個**機構、7000多家跨國公司在新加坡安家落戶。新加坡**鼓勵行業(yè)創(chuàng)新和科技發(fā)展，各種高科技應用十分普及，數(shù)字基礎設施完備，這些因素造就了新加坡完善的會展業(yè)體系。諸多**會展公司成員將亞洲總部設在新加坡，帶來成熟豐富的會展渠道和經(jīng)驗。除了大型會展公司，新加坡還擁有50多家專業(yè)的會展服務企業(yè)，提供包括會議策劃、視聽設備供應、新媒體展示技術支持、貨運支持、翻譯等配套服務。新加坡**十分重視發(fā)展會展經(jīng)濟。新加坡旅游局專門設立了展覽及會議署，向世界推廣新加坡的會展業(yè)，將新加坡打造成為充滿活力的會展舉辦地。1990年，新加坡**推出了國際展覽認證計劃，為在**上具有商業(yè)吸引力的會展給予官方認證，參加這類會展的新加坡企業(yè)可以享受稅收減免政策。新加坡**還推出一系列計劃增加其作為會展舉辦地的競爭力。如“惠聚獅城”計劃為商務旅游團提供免費的*特體驗項目，涉及餐飲、景點、主題導覽等，充分利用新加坡優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的旅游資源等吸引會展舉辦方和參與方。商務活動獎勵計劃根據(jù)旅游收益、吸引外國旅客人數(shù)等指標向會展以及相關行業(yè)企業(yè)提供資金、營銷宣傳等支持，鼓勵它們持續(xù)開展優(yōu)質活動。為了適應新形勢并推動會展行業(yè)復蘇，在新加坡旅游局、企業(yè)發(fā)展局支持下，新加坡會展組織者和供應商協(xié)會于2020年推出了會展行業(yè)路線圖，從安全措施、線上加線下活動解決方案等方面為相關行業(yè)企業(yè)提供指導。會展組織方還可以申請旅游局提供的商業(yè)改善基金，用于技術創(chuàng)新，調整商業(yè)模式，促進行業(yè)轉型。目前，新加坡會展業(yè)正在加速創(chuàng)新和科技應用，以適應疫情下的新商業(yè)模式。會展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結合的方式轉變。人臉識別、語音識別、增強現(xiàn)實等一系列科技被應用于會展業(yè)，以盡量減少人群接觸，推動行業(yè)數(shù)字轉型。泰國——融入深度體驗活動在泰國曼谷市中心的倫披尼公園，竹子和芭蕉葉搭起的展位一字排開，身著不同民族服裝的工作人員，向參觀者展示各**志性旅游景點、文化遺產(chǎn)。2022年泰國旅游節(jié)期間，組織者將展會從室內搬到公園，讓觀眾在較加舒適的環(huán)境中了解和體驗泰國各地旅游資源。泰國國家旅游局局長育塔薩·素帕頌介紹：“從展會的元素和設計中，游客可以感受泰國*特的民族特色和文化。”近年來，泰國重視會展業(yè)對促進經(jīng)濟發(fā)展的作用。2020年，泰國統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟發(fā)展，通過舉辦各類會展活動，創(chuàng)造了613億泰銖（1泰銖約合0.19元人民幣）的收入。泰國會展業(yè)的特色在于，將文化創(chuàng)意與本土智慧相結合，憑借*特的活動空間和場地，打造豐富多彩的會展體驗。會展既充分借助絢麗燈光、熱帶色彩和民族音樂及景觀推介琳瑯滿目的產(chǎn)品，又包含了各種趣味活動。比如，記者曾親歷泰國**倡導的“一村一品”會展，在曼谷較大的會展中心蒙通他尼**會展中心，寬敞豪華的展廳變成了精美的工藝品集市，擺放著各式各樣的傳統(tǒng)手工藝品——清邁的花傘、黎逸的絲綢、素可泰的陶瓷、南邦的木雕等。在這里既能夠感受濃郁的泰式風情，又可以**欣賞傳統(tǒng)藝人高**的手藝。泰國借會展挖掘本土*特的資源，吸引到訪者深入泰國各地體驗旅游資源或建立經(jīng)貿(mào)往來。長期從事會展行業(yè)的微笑暹羅公關公司經(jīng)理塔尼·通猜表示，泰國的會展活動非常豐富，以富有吸引力的方式把泰國的旅游資源和產(chǎn)品介紹給客戶和游客，促進了經(jīng)濟發(fā)展。比如，有的會展設計富有創(chuàng)意的行程安排，通過增加體驗項目，讓游客在參加會展的同時又可以游覽泰國村落，在椰子園里熬椰漿、做椰糖，或體驗鹽療、草藥療法等。泰國會展業(yè)還依托泰國汽車零部件制造、旅游、農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢行業(yè)，著力打造具有特色和專業(yè)性的會展品牌，如曼谷酒店及食品展覽會、泰國亞洲食品博覽會、泰國**汽車電子零部件展覽會等如今已經(jīng)具有一定的****度。德國——發(fā)揮**、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的合力德國每年舉辦300多場展會，展品大到法蘭克福車展和慕尼黑車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林航空展的飛機、漢諾威工業(yè)博覽會和慕尼黑工程機械展的大型機械設備，小到弗萊堡**毛刷材料配件及設備展的毛刷、杜塞爾多夫閥門世界博覽會的閥門、科隆五金展的五金配件，很多相關專業(yè)展會以其專業(yè)化和**化成為**產(chǎn)業(yè)的*。據(jù)統(tǒng)計，作為會展經(jīng)濟大國，德國展覽公司每年的營業(yè)收入約40億歐元，參展商和觀眾在展會期間花銷約為145億歐元，會展業(yè)還額外帶動交通、旅游、酒店、餐飲等經(jīng)濟產(chǎn)出280億歐元。平均每年舉辦展會為德國創(chuàng)造約23.1萬個就業(yè)崗位。德國會展經(jīng)濟的成熟離不開**、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的合力。2022年2月，柏林展覽公司成立200周年，在德國展覽業(yè)界只算是“中年”。法蘭克福迄今已有780多年的會展歷史，萊比錫、慕尼黑、科隆等城市，也都有**過**的辦展經(jīng)驗。德國展覽業(yè)從創(chuàng)始之初，就得到**的支持。德國已建成25個大型展覽中心，總面積280萬平方米，加上室外展覽場地100多萬平方米，展覽總面積380多萬平方米。**五大展覽中心有4家位于德國。無論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市，展館設施都由州和地方**投資興建，以長期租賃或委托經(jīng)營的形式，把經(jīng)營權交由相關展覽公司，并提供政策支持。展覽公司通常由專業(yè)團隊企業(yè)化運營，管理者通常都有豐富的商業(yè)和行政經(jīng)驗。如柏林展覽公司**執(zhí)行官馬丁·艾克禮，曾在西門子集團工作37年，在德國和亞洲的多個崗位積累了豐富經(jīng)驗。民間行業(yè)協(xié)會也扮演著重要角色。依托行業(yè)協(xié)會，展覽公司得以深入了解相關行業(yè)動態(tài)，確定會展舉辦時間和地點，并對參展商和專業(yè)觀眾開展營銷工作，這也是德國會展專業(yè)性的重要保證。同時，德國展覽業(yè)協(xié)會對自身發(fā)展也起到了推動作用，特別是在咨詢服務、品牌推廣、行業(yè)透明度等方面。這其中，隸屬于德國展覽業(yè)協(xié)會的展覽數(shù)據(jù)自愿認證協(xié)會尤為*特，該協(xié)會推出展覽數(shù)據(jù)第三方審核機制，建立公開展覽數(shù)據(jù)庫以供查詢，增加展覽公信度，形成了全行業(yè)的自律機制。在**、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的合力作用下，德國展覽業(yè)構建了**所有、企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)分工為主，地區(qū)分工為輔，面向**的強大會展資源配置和經(jīng)營管理能力。同時，會展經(jīng)濟幫助德國有效展現(xiàn)了國家形象。1947年8月，在德國漢諾威南郊一處未被戰(zhàn)爭摧毀的金屬工廠里，首屆漢諾威出口博覽會開幕，展會不受食品配給限制，每個參觀者可憑門票換取一個魚肉面包卷。彼時的漢諾威乃至整個德國，仍處于艱難的戰(zhàn)后重建期，會展對恢復經(jīng)濟起到了重要助推作用：21天里，53個國家的70多萬名參觀者到訪漢諾威，簽署了近3200萬美元的出口合同，眾多工廠得以重新開工甚至擴大生產(chǎn)。從瓦礫遍地的戰(zhàn)后廢墟到****的會展之城，漢諾威為世界重新認識德國提供了一個窗口，較成為國家經(jīng)濟復蘇的重要抓手。法蘭克福、慕尼黑、紐倫堡等城市，也都相繼打造了會展品牌。在這一過程中，德國各個城市并未陷入“同質競爭”的惡性循環(huán)，而是依托本地經(jīng)濟和社會資源選擇辦展方向，在各自優(yōu)勢領域精耕細作，百花齊放。如漢諾威主要依托下薩克森州和北威州強大的工業(yè)優(yōu)勢，重點聚焦工業(yè)機械、電子行業(yè)；法蘭克福依托交通樞紐和金融中心的區(qū)位優(yōu)勢，在服務業(yè)和消費行業(yè)領域發(fā)力；慕尼黑則憑借高科技研發(fā)能力，在環(huán)保、光學、機器人、材料加工等細分行業(yè)努力做到較致。根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會的較新數(shù)據(jù)，截至2021年，在世界范圍內影響較大的210個專業(yè)性**貿(mào)易展會中，有150多個在德國舉辦，每年吸引約18萬參展商和1000萬觀展者。世界展覽行業(yè)營業(yè)額前10位的公司，有5家在德國。這些****的會展對促進德國經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。
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